Jak stworzyć swoją pierwszą stronę docelową

Kiedy stworzyłem swoją pierwszą stronę docelową, szybko zdałem sobie sprawę, że jest ona jak sałatka w ogromnej misce - dotarcie do pomidorka koktajlowego, innymi słowy, oferowanych przeze mnie usług, wymagało głębokiego kopania, aby go znaleźć.

Teraz wiem to, czego nie wiedziałem wtedy:

• Istnieją zasady pisania strony docelowej. Ma on określoną strukturę. Twoje treści muszą pasować do tej struktury; w przeciwnym razie wszystkie ważne informacje zostaną utracone.
• Projekt musi wspierać treść, a nie rozpraszać uwagę lub kraść światło reflektorów.

Mając na uwadze te dwa czynniki, przejdźmy razem przez ten proces. Krok po kroku.

Pamiętam, kiedy po raz pierwszy zdałem sobie sprawę, że potrzebuję strony internetowej i chcę wyjść poza samą obecność w mediach społecznościowych – ogarnęły mnie wątpliwości. Czy naprawdę mogę samodzielnie stworzyć stronę docelową? Czy mam wystarczające umiejętności? Czy faktycznie zaoszczędzę pieniądze, robiąc to samodzielnie, czy tylko zmarnuję cenny czas?

Szczerze mówiąc, wtedy było to znacznie trudniejsze niż obecnie. Jeśli wpiszesz w Google „Jak samodzielnie stworzyć stronę docelową”, znajdziesz mnóstwo przewodników krok po kroku i szybkich rozwiązań. Tak więc, krótko mówiąc, absolutnie możesz samodzielnie stworzyć stronę docelową. Chociaż może to nie być całkowicie bezpłatne, to z pewnością jest bardzo przystępne cenowo dzięki rozwiązaniom bezkodowym, takim jak Tilda.

Przed przystąpieniem do właściwego procesu pisania, ważne jest, aby zebrać wszystkie materiały i odpowiedzieć na kilka kluczowych pytań dotyczących firmy i jej celów. Pisanie może wydawać się głównym wydarzeniem, ale w rzeczywistości zajmuje mniej czasu niż prace przygotowawcze. Czy można pominąć przygotowania? Niestety, może to prowadzić do nieefektywnego pisania i procesu, który przeciąga się znacznie dłużej.

Pomyśl o tym w ten sposób: Przygotowanie stanowi około 70% wysiłku, podczas gdy pisanie to tylko 30%. Na przykład, napisanie landing page'a może mi zająć 2-3 godziny, ale spędzam co najmniej kilka 3-4 godzinnych bloków na zbieraniu materiałów i odpowiadaniu na kluczowe pytania.

Ostatecznie gromadzenie materiałów oszczędza czas. Masz wszystko gotowe, gdy zaczynasz budować stronę. Odpowiadanie na pytania wyjaśnia cele i wyostrza przekaz. Twoja strona docelowa uderza mocniej.

Etap przygotowawczy obejmuje:

• Zdefiniowanie grupy docelowej.
• Gromadzenie materiałów, takich jak zdjęcia i filmy.
• Sformułowanie unikalnej propozycji sprzedaży (USP).

Zacznijmy od pierwszego.

Twoja grupa docelowa to grupa, dla której projektujesz stronę docelową, a wszystko, co się na nią składa, powinno do niej przemawiać. Aby uniknąć "sytuacji sałatkowej", o której wspomniałem wcześniej, skup się na jednej konkretnej osobie, której już pomagasz swoimi usługami. Są szanse, że inne osoby o tych samych potrzebach będą chciały odkryć to, co oferujesz. Są to osoby, z którymi chcesz nawiązać bezpośredni kontakt - te, które poczują, że Twój produkt lub usługa zostały stworzone właśnie dla nich.

Aby zdefiniować tę osobę, wyjdź poza dane demograficzne. Znajdź w Internecie zdjęcie osoby, która przypomina Twojego idealnego klienta. Użyj tego obrazu, aby zwizualizować, jak się z nim komunikować: Ton, słowa, które przyciągną ich uwagę i wiadomości, które będą najbardziej rezonować.

I pamiętaj: Im mniej "ogólna" jest Twoja strona, tym bardziej będzie skuteczna.

Zorganizowanie i przygotowanie materiałów i zasobów pozwoli zaoszczędzić czas. Oto jak zacząć:
1. Utwórz dedykowany folder.
2. Przechowuj wszystkie materiały w jednym miejscu, aby mieć do nich łatwy dostęp. Mam w tym celu folder na Dysku Google, który regularnie aktualizuję.
3. Zbierz te kluczowe materiały:

• Zdjęcia: Mogą to być zrzuty ekranu z lekcji Zoom, ujęcia akcji Twoich usług, a nawet proste zdjęcia zza kulis.
• Filmy: Klipy prezentujące Twoją pracę lub wyjaśniające Twoje usługi.
• Opinie: Zbieraj zrzuty ekranu wiadomości tekstowych, wiadomości audio (z transkrypcją), wizualne notatki zwrotne lub recenzje klientów.

4. Wykorzystaj to, co masz.
Przeciętna jakość grafiki jest lepsza niż jej brak. Pomóż trochę swojemu wewnętrznemu perfekcjoniście.

Oto przykład jednego z użytych obrazów:

Jeśli zaczynasz od zera, obrazy stockowe z usług takich jak Unsplash lub Canva mogą uratować Ci życie. Mając pod ręką te niezbędne elementy, będziesz gotowy do stworzenia strony docelowej, która będzie profesjonalna i osobista.

Hero Section strony docelowej to cyfrowa "wizytówka" Twojej witryny. Zazwyczaj jest to pierwsza rzecz, którą widzi odwiedzający po wejściu na stronę i w ciągu 3 sekund podejmuje decyzję, czy ją opuścić, czy przewinąć dalej. Sekcja bohaterów musi przyciągać uwagę. Powinna jasno komunikować, czym się zajmujesz, kim jest twój klient i dlaczego to, co robisz, jest ważne.

Oto moja ulubiona i dość uniwersalna formuła tworzenia wiadomości Sekcji Bohaterów:

"Pomagam (komu?)... (robić co?) .... (jak?)"

Upewnij się również, że używasz tytułów sekcji przyjaznych dla SEO, aby Google mógł zrozumieć, o czym jest Twoja witryna i pozycjonować Cię wyżej w wynikach wyszukiwania.

Przygotowanie akapitu: Zacznij od napisania akapitu, który jasno oddaje istotę Twojej oferty.
Krytycznie przejrzyj swój tekst: Oceń swój tekst i usuń wszelkie fragmenty, które wydają się zbyt oczywiste lub służą jako szczegóły, a nie przyczyniają się do głównego przekazu.
Odnieś się do briefu: Sprawdź treść, aby upewnić się, że jest zgodna z kluczowymi wartościami i celami Twojej firmy.
Pozbądź się niepotrzebnych słów: Przekaz musi być jasny i zwięzły. Używaj obrazów i przycisków do przekazywania części wiadomości. Jeśli jakaś treść nadal ma wartość, rozważ umieszczenie jej w następnej sekcji.

Korzystając z powyższego przykładu i przygotowanych materiałów, spróbuj sformułować tę sekcję, a następnie umieść tekst w wybranym szablonie.

Pierwszy blok treści służy do opowiedzenia więcej o sobie i swojej firmie, podając powody, dla których warto ci zaufać i dlaczego ludzie powinni wybrać ciebie zamiast setek twoich konkurentów. Innymi słowy, chodzi głównie o wyjaśnienie i udowodnienie swojej wyjątkowości.

Skorzystaj z briefu, aby podkreślić swoje unikalne propozycje sprzedaży (USP). Napisz kilka zdań o swoich specjalistycznych metodach, konkretnej wiedzy i unikalnej ofercie.
Wspomnijo wszelkich specjalnych cechach swojego produktu lub usługi, takich jak zaawansowana technologia lub unikalne materiały, które sam opracowałeś.
Zaprezentuj swoje referencje: Wymień swoje główne certyfikaty i wszelkie istotne szkolenia zawodowe, a także lata doświadczenia.
Wesprzyj ten tekst odpowiednimi zdjęciami.

Ten blok może być używany do udostępniania wymiernego wpływu Twojej pracy, prezentowania przypadków użycia lub wyświetlania opinii klientów. Możesz używać różnych formatów do prezentowania treści, w zależności od dostępnych materiałów, rzeczywistych przypadków klientów (i tego, ile z nich masz prawo udostępniać) itp.

Jeśli masz dużo do pokazania, skup się na najważniejszych i istotnych informacjach dla odbiorców. Jeśli treść jest trudna do przyswojenia, rozważ podzielenie jej na sekcje lub użycie formatów wizualnych, takich jak infografiki, karuzele obrazów lub tabele porównawcze, aby ułatwić jej zrozumienie.

Zbieraj wymierne dane, które potwierdzają skuteczność Twoich usług. Jeśli jesteś nauczycielem, mogą to być wyniki testów, wskaźniki zdawalności i kamienie milowe, które osiągnęli (np. certyfikaty DELF lub poziomy CEFR).
Podziel się studiami przypadków. Jeśli klienci wyrażą zgodę, podziel się tym, jak pomogłeś im pokonać wyzwanie lub osiągnąć wyniki. Jeśli jesteś nauczycielem, opisz ich poziom wyjściowy, przeszkody, które napotkali, zastosowane techniki i wyniki, które osiągnęli.
Myśl wizualnie. Zamiast po prostu wyjaśniać lub prezentować zwykłe statystyki tekstowe, użyj wizualizacji, takich jak wykresy, wykresy, porównania przed i po, infografiki itp. aby uprościć złożone informacje i sprawić, że wpływ będzie łatwy do uchwycenia na pierwszy rzut oka. Opowiadanie wizualne buduje zaufanie i sprawia, że sukcesy są bardziej zapamiętywane.

Ten blok zawiera prawdziwe opinie klientów i współpracowników, aby podkreślić Twój wpływ. Może to być nieco mylące, że zarówno Referencje, jak i Osiągnięcia są częściami strony docelowej, ponieważ oba mają na celu budowanie zaufania. Nie są one jednak wymienne i odnoszą się do zaufania z nieco innych kierunków. Osiągnięcia pokazują Twoje referencje; Referencje odzwierciedlają doświadczenia studentów. Oba są równie ważne.

Zbieraj i udoskonalaj referencje. Poproś o opinię za pomocą krótkiego formularza z 3-5 pytaniami, aby zachować strukturę. Dla lojalnych klientów zaoferuj dłuższą wersję. Korzystaj z transkrypcji opinii głosowych lub tekstowych (np. za pośrednictwem Voicenotes lub Amberscript) i organizuj cytaty zarówno od uczniów, jak i innych nauczycieli.
Pytaj z intencją. Nie czekaj na referencje - wielu uczniów nie pomyśli o podzieleniu się nimi, jeśli nie zostaną o to poproszeni. Jasna prośba w połączeniu z pytaniami prowadzącymi prowadzi do bardziej znaczących odpowiedzi.
Pokaż prawdziwych ludzi kryjących się za słowami. Połącz krótkie cytaty ze zdjęciami lub klipami wideo. Pogrupuj referencje według tematu (np. przygotowanie do egzaminu, francuski biznesowy itp.), aby zwiększyć przejrzystość i wpływ.

Kiedy zaczynałem swoją działalność, byłem przekonany, że nie ma potrzeby "pisania" referencji, wierząc, że powinny one być czysto organiczne. Szybko jednak zdałem sobie sprawę, że studenci przekazują informacje zwrotne na wiele nieformalnych sposobów, a bez odrobiny struktury te cenne spostrzeżenia mogą zostać utracone. Zakładałem również, że studenci automatycznie podzielą się swoimi przemyśleniami, ale dowiedziałem się, że wielu z nich po prostu tego nie robi, chyba że zostaną o to poproszeni. Gdy zacząłem prosić o referencje z odpowiednimi podpowiedziami, odpowiedzi stały się znacznie bardziej znaczące i skuteczne.

Aby skutecznie prosić o referencje i zachęcać klientów do przekazywania informacji zwrotnych, których szukasz, przygotuj z wyprzedzeniem zestaw pytań przewodnich. Kwestionariusz powinien być krótki - najlepiej od 3 do 5 pytań - aby nie wydawał się zbyt dużym wysiłkiem lub stratą czasu, co mogłoby prowadzić do krótkich, ogólnych odpowiedzi.

Jeśli kontaktujesz się ze szczególnie lojalnym klientem, który już wyraził uznanie dla twoich usług, możesz zadać kilka dodatkowych pytań. Lojalni klienci są bardziej skłonni do udzielenia szczegółowych i entuzjastycznych informacji zwrotnych.

Oto przykład kwestionariusza, który pan Dancy wysłałby do swoich uczniów, z pytaniami oznaczonymi kolorami od najważniejszych do dodatkowych.

Sekcja konwersji motywuje odwiedzających do podjęcia działań zgodnych z celem biznesowym. Może to być zapisanie się na kurs lub newsletter, pobranie samouczka gramatycznego lub wypełnienie formularza kontaktowego.

Bądź bezpośredni. Nagłówek wezwania do działania zwykle nie jest dłuższy niż kilka słów, jest jasny i rzeczowy. Niech będą zorientowane na działanie, aby użytkownicy dokładnie wiedzieli, co mają zrobić w następnej kolejności, na przykład "Zarejestruj się teraz", "Rozpocznij" lub "Pobierz bezpłatny przewodnik".
Upewnij się, że wezwania do działania są zgodne z Twoimi celami i wartościami (zawsze odwołuj się do briefu) i pasują do projektu strony (nie są ukryte, zbyt duże lub zbyt małe). Powinny być również sformułowane tak, aby pasowały do głosu marki - zachowaj je formalne, jeśli strona jest formalna, lub nieformalne, jeśli strona ma przyjazny ton. Niedopasowanie sprawi, że wezwanie do działania będzie wydawać się nie na miejscu.
Jeśli pilność jest prawdziwa, odzwierciedl to. Jeśli oferujesz coś przez ograniczony czas - jak darmowe materiały, konsultacje lub inny bonus - niech wezwanie do działania pokazuje to za pomocą zwrotów takich jak "Oferta ograniczona czasowo" lub "Zarejestruj się, zanim zniknie". Ale jeśli oferta jest zawsze dostępna, nie udawaj pośpiechu. Może to wyglądać na manipulację, a doświadczeni użytkownicy prawdopodobnie się zorientują.

Po omówieniu najważniejszych kwestii - kim jesteś, co oferujesz, dowód wiedzy specjalistycznej i wyraźne wezwanie do działania - możesz pomyśleć o dodaniu dodatkowych treści, aby ulepszyć stronę docelową. To, co umieścisz, powinno zależeć od dostępnych materiałów i możliwości ich konsekwentnej aktualizacji. Postaraj się być realistą: jeśli nie możesz prowadzić sekcji, takiej jak blog, lepiej poczekać, aż będziesz mógł zobowiązać się do regularnych aktualizacji. Dodatki te powinny służyć jasnemu celowi, a nie tylko wypełniać przestrzeń.

Na przykład, jeśli Twój produkt lub usługa generuje częste pytania, rozważ dodanie FAQ, aby zmniejszyć liczbę powtarzających się zapytań i odciążyć dział pomocy technicznej. Jeśli masz już bloga z wartościowymi postami, wyróżnij te najbardziej istotne na swojej stronie docelowej i zaproś użytkowników do dalszej eksploracji.

Twórz treści, które rozwiązują prawdziwe problemy. Jeśli dobrze rozumiesz bolączki swoich docelowych odbiorców, skup się na tworzeniu unikalnych treści, które bezpośrednio odpowiadają na ich największe wyzwania i pytania. Na przykład, jeśli twoi odbiorcy zmagają się z przygotowaniem do egzaminu CEFR, oferuj przewodniki do nauki i próbne materiały testowe. Oferując unikalne, bezpłatne i wartościowe treści, które zapewniają natychmiastową wartość, nie tylko budujesz swój autorytet, ale może to być również decydujący czynnik, który zachęci odwiedzających do wybrania twoich usług i rezerwacji u ciebie.
Organizuj dla przejrzystości. Bez względu na to, co dołączasz - blogi, pliki do pobrania czy filmy - wszystko powinno być łatwe do znalezienia. Zagracona lub zdezorganizowana sekcja może przytłoczyć odwiedzających i zmniejszyć ich zaangażowanie.
Przewodnik z haczykami. Pomóż odwiedzającym zapoznać się z treścią, używając atrakcyjnych podpowiedzi. Wspomnij o konkretnych tematach (np. "Opanowanie francuskiej wymowy" lub "Niezbędne wskazówki gramatyczne"), aby wzbudzić zainteresowanie i skierować uwagę na kluczowe zasoby.

Skuteczna stopka zawiera wszystkie niezbędne informacje kontaktowe, linki do mediów społecznościowych i zastrzeżenia prawne. Zapewnia łatwy dostęp do najważniejszych informacji, zapewniając, że witryna jest zarówno przyjazna dla użytkownika, jak i zgodna z prawem.

Zbierz wszystkie metody kontaktu w jednym miejscu: Upewnij się, że wszystkie dane kontaktowe, w tym linki do mediów społecznościowych, są zebrane w jednym, łatwo dostępnym miejscu. Upewnij się, że każdy link działa poprawnie i kieruje odwiedzających do właściwych stron lub profili.
Zachowaj prostotę: Unikaj przeładowania stopki nadmierną ilością informacji. Używaj ikon i wyraźnych czcionek, aby zaoszczędzić miejsce, wyróżnić kluczowe linki i ułatwić odwiedzającym znalezienie tego, czego potrzebują, bez poczucia przytłoczenia.

Jak mam nadzieję udało mi się pokazać w tym artykule, wzajemne oddziaływanie treści i projektu jest niezbędne do stworzenia zrównoważonej, angażującej i profesjonalnej strony docelowej. Rozpoczęcie od projektu pomaga ustalić podstawowe granice, które poprawiają treść, podczas gdy ciągłe dopasowywanie treści i projektu zapewnia najlepszy wynik.

Skoncentruj się na materiałach i treściach, które posiadasz, zamiast używać czegoś tylko dlatego, że ktoś inny to ma. Pamiętaj, że strona docelowa służy jako wizytówka, która jasno wyjaśnia, kim jesteś, co oferujesz, jak może pomóc i zachęca do działania. Nie powinna być długa ani skomplikowana. Jeśli złapiesz się na tym, że przewijanie strony zajmuje zbyt dużo czasu lub jeśli zapomnisz, o co chodzi podczas czytania, to znak, że powinieneś skrócić i dopracować tę sekcję.

Nie oszczędzaj na inwestowaniu czasu i wysiłku w przygotowanie briefu. Dobrze sporządzony brief służy jako mapa drogowa zarówno dla treści, jak i projektu, zapewniając, że każdy element jest zgodny z ogólną wizją i celami. Odwołuj się do niego za każdym razem, gdy czujesz się zagubiony, nie wiesz, co powiedzieć lub zastanawiasz się, czy coś jest warte uwzględnienia.

W przypadku, gdy czujesz się zagubiony, a brief nie dostarcza odpowiedzi, poproś o drugą opinię kolegów lub ludzi wokół ciebie. Czasami perspektywa z zewnątrz może pomóc wyjaśnić sprawy i przywrócić cię na właściwe tory. Nie wstydź się ani nie krępuj - w końcu tworzenie swojej obecności w Internecie to także proces społeczny.

I zawsze pamiętaj, że rzadko jest tylko jeden właściwy sposób na zrobienie czegoś - a tworzenie strony docelowej z pewnością nie jest jednym z nich. To proces prób i błędów, ale w końcu się uda.

Jeśli po przeczytaniu tego przewodnika nadal czujesz się zdezorientowany lub masz pytania bez odpowiedzi, zapoznaj się z naszym bezpłatnym, szczegółowym kursem zatytułowanym "Jak stworzyć stronę docelową"-który przeprowadzi Cię przez proces tworzenia strony docelowej od początku do końca.