Strona internetowa marki osobistej: Jak wykorzystać Tildę do rozwoju marki osobistej?

W artykule omówimy główne elementy strategii marki osobistej, koncentrując się na tworzeniu udanej osobistej strony internetowej. W szczególności, dlaczego strona internetowa jest niezbędna do promowania marki osobistej i jak ją zbudować. Na końcu artykułu znajduje się przewodnik krok po kroku ze zrzutami ekranu, który pomoże ci szybko stworzyć osobistą stronę internetową.

Jest to pierwsza rzecz, od której należy zacząć. Konkurenci są potrzebni do zbadania swoich mocnych stron i zrozumienia, czego ludzie potrzebują. Najciekawsze rzeczy są ukryte w komentarzach. Czytaj dyskusje, przyglądaj się częstym prośbom, doświadczeniom i opiniom. Zwróć uwagę na bolączki rynku i spróbuj uczynić z tego mocną stronę swojej strategii.

Na przykład programiści i projektanci mają słabość - dotrzymywanie terminów i odpowiedzialność. Jest to bolączka rynku, na którą cierpią klienci. Ból ten można łatwo odkryć, czytając komentarze osób poszukujących programistów i projektantów oraz badając środowisko. Uczyń dotrzymywanie terminów swoją mocną stroną i skup się na tym w opisie marki osobistej i treści.

Oczywisty punkt, który często jest zaniedbywany. Kiedy uruchomiliśmy kurs promocji osobistej, 8 na 10 uczestników nie miało opisu na swojej stronie. Opisz, czym się zajmujesz i do czego możesz być przydatny, a także pamiętaj o umieszczeniu linku do swojej osobistej strony internetowej.

Opis jest pierwszą rzeczą, którą potencjalni klienci widzą w mediach społecznościowych. Powinien być krótki i rzeczowy. Zapomnij o frazach typu "podążam za swoimi marzeniami" i napisz coś w rodzaju "szef agencji reklamowej online / psycholog / praca z otyłością / projektant stron internetowych" itp. w zależności od rodzaju wykonywanej pracy

Określ grupę docelową podczas projektowania strategii. Kim są potencjalni klienci? Co robią, do jakich społeczności należą i co czytają? Jeśli masz 30 000 subskrybentów wśród mam, które interesują się Twoimi dziećmi, jest mało prawdopodobne, że kupią Twoje usługi reklamowe.

Filtruj znajomych, przeglądaj społeczności potencjalnych klientów, śledź ich, dodawaj do listy znajomych, kieruj do nich reklamy i docieraj do mediów popularnych wśród klientów, a nie współpracowników czy konkurencji.

Ważne: Obserwuj jak najwięcej potencjalnych klientów. Na Facebooku czy LinkedIn ludzie nie pamiętają, skąd się znają. Ale czytają. W ten sposób znalazłem wielu klientów dla mojej agencji: Ludzie czytali moje treści, a potem przychodzili i składali zamówienia.

Najważniejsza część. Pisz wyłącznie o rzeczach, w których masz doświadczenie. Twórz angażujące treści dla odbiorców docelowych. Nie wystarczy po prostu powiedzieć ludziom, co wiesz. Musisz pokazać ludziom, co myślisz o biznesie, podać im przykłady i historie oraz podzielić się studiami przypadków.

Dzięki treściom zmieniasz swoje konto w mediach społecznościowych w oryginalny serial, który ludzie będą oglądać. Powinien on zawierać Twoją pracę, odrobinę Twojej osobowości oraz korzyści dla społeczności i potencjalnych klientów. Zauważ, że przez treść rozumiem blog, media społecznościowe, media i społeczności. Zbierz najciekawsze treści na swojej stronie internetowej.

Grupy społecznościowe to najlepszy obszar, w którym możesz wykazać się swoją wiedzą. Czytaj pytania zadawane przez ludzi, udzielaj porad tam, gdzie możesz pomóc. Wybierz dla siebie 2-3 kluczowe grupy i poświęć im co najmniej kilka godzin tygodniowo. Ludzie stopniowo przyzwyczają się do ciebie, zarejestrują się i polecą cię innym, szukając ekspertów w twojej dziedzinie. Najciekawsze pytania i odpowiedzi możesz przekształcić w historie na swoim blogu lub stronie internetowej/kanale/mediach społecznościowych.

Jeśli posiadasz studia przypadków, skontaktuj się z mediami odpowiednimi dla Twojej grupy docelowej. Redaktorzy poszukują unikalnych i atrakcyjnych treści. Profesjonaliści wysokiego szczebla zawsze mają swoje sekrety, przepisy i studia przypadków, wokół których można zbudować ciekawą historię.

Publikacje w mediach są również przydatne, aby udowodnić swoją wiedzę. Umieść logo mediów z linkami do swoich artykułów na swojej osobistej stronie internetowej, co zwiększy zaufanie odwiedzających. Na rynku z szaloną konkurencją będzie to miało znaczenie.

Relacje w mediach, przemówienia i angażujące posty mogą być dalej promowane w mediach społecznościowych dla docelowych odbiorców. W ten sposób zwiększysz zasięg swoich odbiorców i świadomość marki osobistej.

Jeśli przygotowałeś wysokiej jakości branżowe studium przypadku (na przykład skierowane do właścicieli restauracji), promuj je wśród tej grupy odbiorców. Reklama w mediach społecznościowych to prawdziwy przełom w promocji. Teraz nie musisz być gwiazdą, aby stać się dobrze znaną osobą wśród potencjalnych klientów.

Nie możesz wyświetlać reklam na Facebooku za pośrednictwem profili osobistych, ale możesz utworzyć konto biznesowe dla swojej marki osobistej i używać go do celów reklamowych.

Ludzie często pytają mnie, po co komu strona internetowa? W promocji marki osobistej strona internetowa jest koniecznością. Możesz tam zebrać wszystkie najważniejsze informacje o sobie: krótki opis, przykłady pracy, blog, opinie klientów i oczywiście formularze zamówień, aby odwiedzający witrynę mógł natychmiast złożyć zamówienie.

Ponadto sensowne jest umieszczenie linku do osobistej strony internetowej bezpośrednio w opisie na Facebooku i LinkedIn. Kiedy ludzie oznaczają Cię lub polecają i udostępniają Twoje konto na Facebooku lub LinkedIn, link do strony internetowej to świetny sposób, aby zostać zauważonym.

W końcu Twoja strona internetowa jest miejscem, w którym partnerzy, klienci i dziennikarze powinni trafić, gdy szukają Cię w Internecie. Przeczytaj więc ten artykuł i stwórz swoją idealną stronę internetową.

Najprostszym sposobem na rozpoczęcie budowania marki osobistej online są media społecznościowe. Utworzenie i utrzymywanie kilku kont osobistych na najpopularniejszych platformach byłoby więcej niż wystarczające na początku, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że łatwo jest tam publikować i udostępniać treści:

Po pewnym czasie konsekwentnego publikowania postów zaczniesz otrzymywać przyziemne pytania dotyczące wszelkiego rodzaju rzeczy, od życia prywatnego po zapytania dotyczące wyszukiwania. Aby ludzie przestali zawracać ci głowę trywialnymi pytaniami i uniemożliwić im samodzielne wyszukiwanie w Google, będziesz potrzebować miejsca do przechowywania odpowiednich, dobrze uporządkowanych treści.

Strona internetowa jest bardzo podobna do obozu bazowego - pomaga zminimalizować rutynę i zautomatyzować procesy.

Więc jak dokładnie strona internetowa może być dla Ciebie korzystna?

Przedstaw się. Osobista strona internetowa może szybko powiedzieć odwiedzającym wszystko o właścicielu. Jest to w zasadzie alternatywna forma cyfrowego CV, która może być łatwo dostępna dla potencjalnych klientów. O wiele lepiej jest trafić do nich linkiem, zamiast opowiadać w kółko to samo.

Przechowuj treści. Jeśli masz filmy do udostępnienia, użyj YouTube lub Vimeo; jeśli zajmujesz się pisaniem, Medium to Twój kanał. Ale jeśli tworzysz oba, przydatne będzie posiadanie jednego miejsca do przechowywania wszelkiego rodzaju treści: Tekst, obrazy i filmy. Nie zapominając o bardziej szczegółowych treściach, takich jak harmonogramy wydarzeń, harmonogramy, biuletyny itp., które mogą pokazać potencjalnym klientom, jak z Tobą współpracować. Rzeczy, które powinny być zawsze widoczne, ale są niewygodne do przechowywania w mediach społecznościowych.

Struktura treści. Kiedy masz mnóstwo różnych rodzajów treści, wymaga to odpowiedniej organizacji. W przeciwnym razie trudno jest przez nie przejść i ogólnie z nich korzystać. Korzystanie ze strony internetowej jest najłatwiejszym sposobem na zrobienie tego. Jeśli myślimy o serwisach społecznościowych lub platformach takich jak Medium, organizowanie treści jest prawie niemożliwe; rzeczy takie jak albumy lub wyróżnienia nie mogą w pełni rozwiązać tego problemu.

Analizuj ruch przychodzący. Usługi analityki internetowej mogą być podłączone do strony internetowej, co pozwala na śledzenie lokalizacji odwiedzających, słów kluczowych, których używają, treści, na których spędzają najwięcej czasu i gdzie porzucają. Media społecznościowe nie dostarczają żadnych z tych ważnych danych, które mogą być kluczowe, szczególnie dla tych, którzy sprzedają online.

Przyciągnij nowych odbiorców. Jeśli regularnie aktualizujesz swoją witrynę, upewnij się, że zoptymalizowałeś strony internetowe pod kątem wyszukiwarek, aby potencjalni klienci mogli z powodzeniem znaleźć Cię w wynikach wyszukiwania.

Sprzedawać towary i usługi. Sprzedawać można nie tylko dobra materialne, ale także prywatne konsultacje, e-booki, newslettery itp. Nie zapomnij dodać systemu płatności do swojej witryny, aby odwiedzający mogli płacić online bez Twojego udziału.

Automatyzacja procesów. Każda firma ma rutynowe procesy, które pochłaniają czas i energię. Zwykle jest kilka ogólnych rzeczy, o które ludzie pytają najczęściej, takich jak polityka cenowa, dostępne terminy, opcje płatności itp.

Jeśli jesteś niezależnym konsultantem biznesowym, możesz umieścić na przykład zarys kursu online, kalendarz wydarzeń i często zadawane pytania. W ten sposób umożliwisz odwiedzającym zaplanowanie konsultacji, dowiedzenie się więcej o Tobie i Twojej firmie oraz opłacenie spotkania.

Nie zapomnij dodać linku do swojej strony internetowej do biografii na Instagramie, LinkedIn i innych mediach społecznościowych, a także do podpisu e-mail i profili w różnych komunikatorach.

Nie wstydź się również udostępniać linku dziennikarzom i potencjalnym klientom. Jeśli prowadzisz bloga, ważne jest, aby dodać link do nowych postów.

Jeśli chcesz zostać zauważony jako pisarz, udostępniaj swoje teksty. Jeśli jesteś fotografem, stwórz wirtualne galerie. Jeśli jesteś kamerzystą, musisz mieć portfolio wideo. Każdy specjalista może udostępniać różne rodzaje treści, ale odwiedzający Twoją witrynę powinni łatwo zrozumieć, czym dokładnie się zajmujesz.

Przyjrzyjmy się bliżej temu, z czego składa się strona internetowa, od nagłówka po stopkę. Oto kilka rzeczy, które muszą znaleźć się na stronie marki osobistej, aby była pomocna dla potencjalnych klientów.

Sekcja Hero może z łatwością zostać uznana za najważniejszą część całej strony internetowej. Jeśli odwiedzający ma trudności z uchwyceniem tego, co oferujesz i jak mogą skorzystać z Twojej usługi, będą przewijać stronę dalej bez większego zainteresowania lub nawet opuszczą ją od razu.

Przedstaw się odwiedzającym i pokaż im, czym się zajmujesz. Nie ma jednego właściwego sposobu, aby to zrobić: Możesz zaprezentować siebie lub swój produkt. Jeśli jesteś trenerem personalnym, umieść zdjęcie pokazujące Cię w najlepszej formie. Jeśli jesteś fotografem, zaprezentuj swoje najlepsze prace.

Profesjonalna sesja zdjęciowa jest warta zainwestowania pieniędzy. Postaw na zdjęcia wysokiej jakości, które będą łatwo dostrzegalne przez odbiorców: Biznesmen założy kostium, a lekarz biały fartuch. Staraj się używać tego samego zdjęcia na różnych platformach, aby ludzie łatwo Cię rozpoznali.

Jeśli Twoja witryna ma przycisk "Kup teraz" lub oferuje subskrypcję biuletynu, upewnij się, że przycisk lub formularz rejestracji e-mail znajdują się na początku strony. Jeśli jest on zakopany pod mnóstwem innych informacji, tylko nieliczni dotrą do niego i będą mieli szansę na interakcję z nim.

Pod wizerunkiem marki umieść krótkie wprowadzenie, opisujące Ciebie i Twoją specjalizację. Używaj prostych słów, to Twoje doświadczenie i możliwości powinny robić wrażenie, a nie barwny język. Aby lepiej zrozumieć, jakie informacje warto zamieścić, wyobraź sobie, że jesteś na pierwszym spotkaniu z nowym klientem. Jeśli jesteś fotografem, prawdopodobnie nie dzieliłbyś się tym, że skończyłeś prawo, prawda?

Zazwyczaj klienci mają bardzo podstawową wiedzę na temat rzeczy, które kupują. Na przykład bardzo niewielu kupujących wybiera fotografa ślubnego na podstawie szczegółów technicznych, takich jak model używanego sprzętu fotograficznego. Oznacza to, że za każdym razem, gdy coś kupujemy, praktycznie wykonujemy skok wiary. Aby zdobyć zaufanie potencjalnych klientów, udowodnij im swoją wartość. Dyplomy, nagrody i oceny branżowe mogą brzmieć "oldschoolowo" lub nawet tandetnie, ale działają i pomagają wywrzeć odpowiednie wrażenie.

Nie tylko dyplomy i certyfikaty można uznać za cenne osiągnięcia, które warto wymienić na swojej stronie internetowej. Pomyśl o rzeczach, z których jesteś najbardziej dumny i o których Twoi klienci powinni wiedzieć. Ponownie, jeśli jesteś trenerem personalnym, wspomnienie o dyplomie magistra prawa niekoniecznie będzie pierwszym wyborem, ale przebiegnięcie 10 maratonów lub zdobycie Mount Everest zdecydowanie tak.

Jeśli jesteś pisarzem, podziel się swoimi najnowszymi artykułami; jeśli jesteś fotografem, zaprezentuj swoje ostatnie sesje zdjęciowe. Nie ma potrzeby publikowania każdej najmniejszej rzeczy, którą kiedykolwiek napisałeś lub stworzyłeś, ale pamiętaj, że różnorodność jest tutaj niezbędna. Jeśli masz zbyt wiele do udostępnienia, po prostu wybierz swoje najwybitniejsze prace.

Nie zapomnij dodać przycisków udostępniania w mediach społecznościowych do publikowanych treści. Pozwoli to czytelnikom udostępnić je swoim obserwatorom, dzięki czemu więcej osób będzie mogło Cię odkryć. Jako dodatkowy bonus, poprawi to również Twój organiczny ranking w wyszukiwarkach, ponieważ wyszukiwarki wyżej oceniają witryny z dobrą aktywnością odwiedzających, taką jak udostępnianie stron internetowych.

Uzyskanie jakichkolwiek pozytywnych relacji w mediach - niezależnie od tego, czy jest to artykuł napisany przez ciebie, czy na twój temat - liczy się jako dowód społeczny. Jeśli prasa mówi o tobie, oznacza to, że na to zasłużyłeś. Nie zapomnij więc dodać do swojej witryny informacji o byciu wyróżnionym lub wspomnianym w jakichkolwiek głośnych publikacjach.

Pamiętaj, aby zawsze dodawać logo mediów, ponieważ samo udostępnienie linku nie wystarczy. Odwiedzający zauważą logo i zapamiętają Cię, nawet jeśli nie przeczytają artykułu.

Opinie klientów liczą się również jako dowód społeczny. Łatwiej jest nam zaufać komuś, kto wcześniej zdobył zaufanie innych. Nie jest to jednak jedyny powód, dla którego recenzje mogą być niezwykle korzystne. Dobra recenzja to w zasadzie przewodnik po współpracy z Tobą.

Dlaczego referencje są tak ważne dla Twojej marki?

Poinformuj odwiedzających, jak mogą się z Tobą szybko skontaktować. Unikaj podawania nieprawidłowych lub nieaktualnych informacji, a także opcji kontaktu, z których tak naprawdę sam nie korzystasz. Na przykład, jeśli nie korzystasz z WhatsApp, nie ma potrzeby umieszczania tego tam tylko dlatego, że wszyscy wydają się to robić. Twoje kontakty powinny umożliwiać ludziom kontakt z Tobą i być wygodne w użyciu.

Zbudowanie dobrej osobistej strony internetowej przy pierwszej próbie jest w rzeczywistości łatwiejsze niż mogłoby się wydawać. Późniejsze poprawki można wprowadzać w dowolnym momencie, a w przypadku pierwszej wersji należy starać się unikać tych błędów:

Otwórz bibliotekę bloków, znajdź kategorię "Okładka", a następnie wybierz odpowiednią dla siebie. Wyrównaj kopię do lewej w ustawieniach bloku, jeśli chcesz wybrać bardziej tradycyjny układ - obraz znajduje się po prawej stronie, a tekst po lewej. Jeśli chcesz mieć przyciski na okładce - na przykład, aby przejść do strony portfolio - użyj bloków CR15, CR16 i CR17. Jeśli chcesz dodać formularz online, spójrz na bloki CR26, CR32

Po stworzeniu atrakcyjnej okładki przejdź do kategorii "Informacje". Możesz wybrać najprostsze bloki, które składają się tylko z opisu lub tytułu z opisem, takim jak AB101 lub AB102. Twoja wiadomość ma tutaj największe znaczenie, więc staraj się nie odwracać uwagi odwiedzających od czytania wstępu.

Do tego służy kategoria "Funkcje". Możesz po prostu wymienić swoje usługi, ale jeszcze lepszym rozwiązaniem jest użycie wysokiej jakości obrazów do zilustrowania tekstu. Jednym z odpowiednich do tego bloków jest FR301.

Te zdjęcia mogą przedstawiać Twój produkt - jeśli można go dobrze sfotografować - lub pokazywać Cię w akcji, na przykład podczas prowadzenia kursu mistrzowskiego lub warsztatów. Odpowiedni blok można znaleźć w kategorii "Galeria".

Jeśli chcesz udostępnić film, użyj bloków z kategorii "Wideo". Pamiętaj, aby najpierw przesłać film na YouTube lub Vimeo.

Przygotuj listę możliwych zastrzeżeń klientów i spróbuj udzielić na nie spójnych odpowiedzi. Następnie przejdź do kategorii "Funkcje", wybierz blok i przedstaw w nim swoje argumenty. Możesz również użyć do tego bloków "Pytania i odpowiedzi". Można je znaleźć w kategorii "Blok tekstowy", np. TX16, TX17, TX18.

Udostępniaj referencje swoich klientów na swojej stronie internetowej, używając bloków z kategorii "Recenzje". Poproś o zgodę na dodanie ich zdjęć i linków do ich kont w mediach społecznościowych. Jeśli masz referencje wideo, użyj bloku "Wideo" → VD01 (wideo YouTube), aby je opublikować. Dodaj link w zakładce Treść.

Udostępnij swoje dane kontaktowe jeszcze raz na końcu strony internetowej i dodaj wezwanie do działania (CTA). Odpowiednie bloki można znaleźć w kategoriach "Formularze i przyciski" oraz "Kontakty".