Używanie kalamburów w nagłówkach było kiedyś popularne w połowie lat 90-tych; jednak obecnie jest uważane za niewłaściwe. (Na przykład ankieta na temat zimnych zup "Moja okroshka, tęsknię za tobą" / Och, kochanie - nieprzetłumaczalny kalambur).
Nagłówki z liczbami zawsze będą popularne (jeśli opierają się na wyborze lub zestawieniu): "25 miejsc we Włoszech, w których można miło spędzić czas", "20 zdjęć pokazujących, jak wspaniale jest być dzieckiem". Są też bardzo tandetne. "Ten 9-minutowy trening zastąpi wizytę na siłowni". Ważne jest, aby znaleźć równowagę między atrakcyjnymi nagłówkami a prowokacyjnością, ponieważ żaden czytelnik nie chce być sfrustrowany podczas przeglądania historii.