Jak reklamować się na Instagramie: Przewodnik dla początkujących krok po kroku

Znaczna część użytkowników Instagrama ma ponadprzeciętne dochody. Według danych z 2021 r. 47% użytkowników Instagrama zgłosiło dochód gospodarstwa domowego przekraczający 75 000 USD. Dla właścicieli firm oznacza to, że mogą korzystać z Instagrama, aby łączyć się z solidną finansowo i zróżnicowaną zawodowo publicznością, skutecznie promując swoje produkty i usługi wśród potencjalnych klientów o znacznej sile nabywczej.

Ponieważ Meta jest właścicielem zarówno Facebooka, jak i Instagrama, możesz wyświetlać reklamy na platformie na jeden z dwóch sposobów: Poprzez Facebook Ads Manager lub bezpośrednio w aplikacji Instagram. Korzystanie z Menedżera reklam zapewnia dostęp do zaawansowanych funkcji, takich jak piksel retargetingu, dynamiczne reklamy kreatywne i szczegółowe analizy, zapewniając większą kontrolę i elastyczność. Alternatywnie, promowanie postów bezpośrednio w aplikacji Instagram oferuje prostszy interfejs, ułatwiając i przyspieszając rozpoczęcie reklamowania, choć z mniejszą liczbą funkcji. Ten przewodnik przeprowadzi Cię krok po kroku przez obie metody.

Krótka odpowiedź: Tak - absolutnie możesz promować swoje konto na Instagramie samodzielnie, bez pomocy zewnętrznych freelancerów, agencji reklamowej czy kogokolwiek innego.

Długa odpowiedź: Skuteczna promocja wymaga czasu, konsekwencji, solidnego zrozumienia, jak działa Instagram i - co najważniejsze - strategii, która pasuje do Twojej firmy i platformy. Dobra wiadomość: Instagram oferuje kilka sposobów promocji. Łatwiejsza opcja (Boost post) wymaga minimalnej wiedzy na temat targetowania, podczas gdy bardziej zaawansowaną drogą jest prowadzenie kampanii za pośrednictwem Facebook Ads Manager.

Bez względu na to, którą z tych metod promocji wybierzesz, będzie to kosztować. Jeśli dopiero zaczynasz, przygotuj się na to, że zmarnujesz trochę pieniędzy, zanim zobaczysz rzeczywiste wyniki - testowanie różnych formatów i odbiorców wymaga czasu. Przeznacz niewielki budżet na testy - nie musi być duży - i przygotuj się na spalanie gotówki po drodze.

Jeśli chodzi o bezpłatne sposoby promowania na Instagramie, istnieją one - na przykład marketing tłumu. Jest to podejście oparte na społeczności, które obejmuje pozostawianie przemyślanych komentarzy pod odpowiednimi postami i na powiązanych kontach, współpracę z innymi twórcami w celu współpracy, aktywne angażowanie odbiorców itp. Wymaga również czasu, konsekwencji i prawdziwego zaangażowania, aby zbudować zaufanie i zobaczyć wyniki.

Na razie skupmy się na wbudowanych narzędziach oferowanych przez Instagram.

Reklamy na Instagramie umożliwiają kierowanie reklam do określonych odbiorców na podstawie takich czynników, jak zainteresowania, lokalizacja, wiek i zachowania. Dzięki temu Twoje produkty lub usługi są wyświetlane właściwym osobom, a nie każdemu. Reklamy mogą pojawiać się w kanałach użytkowników, relacjach, na stronie Eksploruj, a nawet w bezpośrednich wiadomościach, w różnych formatach, w tym w reklamach ze zdjęciami, reklamach wideo, reklamach karuzelowych i nie tylko.

Przejdźmy teraz przez proste kroki, aby przygotować konto do kampanii reklamowej.

Jeśli chcesz wyświetlać reklamy na Instagramie za pośrednictwem Facebook Ads Manager, niekoniecznie potrzebujesz konta na Instagramie - strona Twojej firmy na Facebooku będzie działać. Jeśli jednak chcesz angażować użytkowników bezpośrednio na Instagramie i prezentować więcej szczegółów na temat swojej firmy i produktów, musisz utworzyć konto na Instagramie.

Założenie konta na Instagramie jest łatwe. Można to zrobić za pomocą aplikacji Instagram na smartfonie lub przez przeglądarkę internetową na komputerze. Wszystko, czego potrzebujesz, to adres e-mail, numer telefonu lub konto na Facebooku, aby rozpocząć.

Jeśli nie masz jeszcze aplikacji Instagram na swoim smartfonie, możesz ją łatwo pobrać z jednego z następujących sklepów:

Otwórz aplikację, wybierz nazwę użytkownika i dodaj numer telefonu lub adres e-mail, aby połączyć się z kontem. Wprowadź kod potwierdzający, utwórz silne hasło i podaj swoją datę urodzenia.

Otwórz przeglądarkę i przejdź do strony rejestracji na Instagramie. Możesz zalogować się za pomocą konta na Facebooku lub utworzyć nowe konto na Instagramie przy użyciu adresu e-mail lub numeru telefonu. Wprowadź swój numer telefonu lub adres e-mail, wybierz nazwę użytkownika i ustaw hasło. Następnie możesz zostać poproszony o podanie daty urodzenia. Następnie Instagram wyśle kod e-mailem lub SMS-em. Wprowadź kod, aby potwierdzić swoje konto.

Instagram został pierwotnie zaprojektowany dla urządzeń mobilnych, więc zalecamy pobranie aplikacji, aby uzyskać najlepsze wrażenia.

Profil biznesowy na Instagramie to konto komercyjne połączone ze stroną firmy na Facebooku. Oferuje ono kilka funkcji niedostępnych na koncie osobistym:

• Spostrzeżenia i analizy: Możesz śledzić wydajność postów i historii oraz uzyskać szczegółowe informacje o swoich obserwujących, w tym o ich lokalizacji, danych demograficznych i trendach, takich jak nowi obserwujący lub rezygnacja z subskrypcji w ciągu ostatniego tygodnia.
• Informacje o firmie: Możesz dodać ważne szczegóły, takie jak godziny pracy, adres i numer telefonu.
• Przycisk kontaktu: Możesz dołączyć przycisk kontaktu, umożliwiając użytkownikom szybkie skontaktowanie się z Tobą za pośrednictwem poczty e-mail lub telefonu za pomocą jednego kliknięcia.

Oto jak dla użytkowników wygląda profil standardowy i profil profesjonalny/biznesowy:

Domyślnie wszystkie konta na Instagramie są osobiste. Aby przełączyć się na profil biznesowy, dotknij ikony profilu w prawym dolnym rogu aplikacji → dotknij trzech poziomych linii (menu "hamburgera") w prawym górnym rogu → Ustawienia → Konto → dotknij Przełącz na konto profesjonalne i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować swój profil biznesowy.

Podczas konfigurowania profilu biznesowego Instagram najpierw poprosi Cię o wybranie kategorii "Twórca" lub "Biznes". Jeśli jesteś blogerem lub pracujesz nad budowaniem marki osobistej, wybierz "Twórca". Jeśli natomiast prowadzisz firmę lub sklep internetowy, wybierz "Biznes".

Następnie należy określić kategorię swoich produktów lub usług i podać dane kontaktowe. Następnie połącz swoje konto na Facebooku i wybierz stronę biznesową, aby połączyć się z profilem na Instagramie. Jeśli jeszcze jej nie masz, możesz ją łatwo utworzyć tutaj.

Konfiguracja profilu firmowego nie zmieni sposobu działania reklam, ale należy pamiętać o dwóch ważnych kwestiach:

• Podczas tworzenia strony na Facebooku upewnij się, że wybrałeś odpowiednią kategorię dla swojej firmy, ponieważ Instagram pobierze te informacje do Twojego profilu.
• Jeśli prowadzisz reklamy za pośrednictwem Facebooka, ale nie masz połączonego konta na Instagramie, Instagram automatycznie pobierze zdjęcie na okładkę i nazwę Twojej strony na Facebooku, aby użyć ich w kanale. Upewnij się więc, że Twój profil na Facebooku zawiera wszystkie niezbędne informacje i wygląda schludnie i profesjonalnie.

Możesz wyświetlać reklamy z pustego profilu, ale jeśli użytkownicy klikną i wylądują na pustej stronie, mogą stracić zainteresowanie lub nawet pomyśleć, że to oszustwo i zrezygnować.
Aby utrzymać ich zaangażowanie, zalecamy dodanie kluczowych szczegółów, takich jak zdjęcie profilowe, nazwa i biografia, które odzwierciedlają Twoją firmę.

Zdjęcie profilowe i nazwa są szczególnie ważne, ponieważ są to pierwsze rzeczy, które użytkownicy zauważą w swoim kanale lub historiach. Wybierz nazwę i obraz, które wyraźnie reprezentują Ciebie i Twoją firmę, a jednocześnie są proste, zapadające w pamięć i łatwe do rozpoznania. Oto kilka przykładów:

Wybierz nazwę dla swojego konta, która będzie widoczna pod nazwą użytkownika. Możesz użyć do 30 znaków, więc niech się liczy! Rozważ dodanie słów kluczowych, takich jak zawód, nisza, lokalizacja lub inne szczegóły, które uzupełniają nazwę użytkownika bez jej powtarzania. Na przykład: "Prawnik sportowy" lub "Dostawa kwiatów tego samego dnia w Nowym Jorku".

Biografia powinna być krótka i słodka - maksymalnie 150 znaków. Powiedz ludziom, czym się zajmujesz, podkreśl oferty i promocje oraz dodaj kluczowe szczegóły, takie jak godziny pracy lub główne biuro.

Mocna biografia działa dla każdego, niezależnie od tego, czy jesteś małą niezależną marką, czy znaną firmą. Na przykład Nomad Barbers w Shoreditch pojawia się jako pierwszy, gdy wyszukujesz "londyńskie salony fryzjerskie", a komik Sebastian Maniscalco w swoim bio pokazuje, że warto go śledzić.

Gdy dopiero zaczynasz, Twoje pierwsze posty powinny przedstawiać Twoją firmę i podkreślać to, co oferujesz. Udostępniaj posty karuzelowe, które prezentują Twoje produkty lub usługi, szczegóły dostawy, ceny i unikalne korzyści. Dołącz opinie klientów, aby zbudować wiarygodność i zaufanie.

Potraktuj te posty jako swoją wizytówkę - pomogą użytkownikom, którzy odwiedzą Twój profil po obejrzeniu reklamy, zdecydować, czy podjąć działanie. Upewnij się, że Twoje zdjęcia i filmy przyciągają wzrok, a podpisy jasno przekazują Twoją wiadomość.

Powinieneś także od razu tworzyć i udostępniać Historie. Zapisuj je w Wyróżnieniach i organizuj w kategorie, takie jak informacje o produkcie, warunki dostawy lub referencje. W przypadku firm z wieloma produktami lub usługami oddzielne wyróżnienia dla każdej kategorii mogą sprawić, że profil będzie bardziej przyjazny dla użytkownika.

W przypadku większości produktów i usług, im łatwiej jest użytkownikom znaleźć informacje o tym, co oferujesz, tym lepsza będzie skuteczność Twojej reklamy. Pomyśl o swoim profilu jak o stronie docelowej - nie jest to bezpośrednia oferta sprzedaży, ale pomaga przekonać ludzi do podjęcia decyzji na Twoją korzyść.

Jeśli sprzedajesz żywność lub produkty fizyczne, takie jak "Pizza Hut" lub "meble Room & Board", zaprezentuj je w swoim kanale. Jeśli oferujesz usługi, publikuj posty o udanych projektach, swoim podejściu do pracy lub dziel się historiami o swoim zespole. Na przykład agencja cyfrowa "Huge" w Nowym Jorku wykonuje świetną robotę, podkreślając swoją wiedzę i kulturę firmy:

Teraz, gdy twoje konto jest już skonfigurowane z dobrą nazwą użytkownika i angażującą biografią, która jasno wyjaśnia, co oferujesz i jak do ciebie dotrzeć, a także opublikowałeś swoje pierwsze posty i historie, potencjalni klienci mogą łatwo dowiedzieć się, czym się zajmujesz i czy są zainteresowani. Jesteś gotowy, aby zacząć się reklamować!

Po skonfigurowaniu profilu biznesowego można łatwo uruchamiać reklamy bezpośrednio z aplikacji Instagram na telefonie. Jest to szybkie i proste, ale należy pamiętać, że ma mniej funkcji niż korzystanie z Facebook Ads Manager.

Na Instagramie możesz promować tylko posty i historie, które są już dostępne na Twoim koncie, więc upewnij się, że wszystko jest gotowe przed uruchomieniem reklam.

Otwórz post, który chcesz promować, i wybierz opcję "Zwiększ liczbę postów". Jeśli po raz pierwszy uruchamiasz reklamę, Instagram zapyta, gdzie chcesz wysyłać ludzi - swój profil, stronę internetową lub DM. Pierwsza opcja jest idealna do pozyskiwania obserwujących, druga jest najlepsza do kierowania ruchu do witryny, a trzecia działa dobrze, jeśli chcesz osobiście zaangażować odbiorców - na przykład poprosić ich o katalog produktów.

John prowadzi kurs online przeznaczony dla studentów i niedawnych absolwentów. Używa swojego Instagrama do udostępniania cennych materiałów szkoleniowych, takich jak wskazówki, lifehacki i istotne spostrzeżenia. Z czasem wielu z nich decyduje się na zakup pełnego programu. Jego kanał na Instagramie zawiera mieszankę postów organicznych, które oferują porady i treści edukacyjne, oraz posty promocyjne, które reklamują kurs i zachęcają do rejestracji.

John ma skonfigurowany profil biznesowy, zablokowaną biografię, a jego kanał jest pełen treści, które są zgodne zarówno z jego marką, jak i zainteresowaniami odbiorców:

John wykorzystuje reklamy na Instagramie do rozwijania swojej działalności na dwa główne sposoby. Po pierwsze, promuje swoje regularne posty, aby kierować ruch do swojego profilu i zdobywać obserwujących - ludzie widzą przydatne treści i klikają obserwuj. Po drugie, uruchamia reklamy, aby przyciągnąć ruch do swojej witryny, a posty promocyjne kierują użytkowników do strony docelowej, na której mogą sprawdzić atrakcyjną ofertę i uzyskać więcej informacji.

Jeśli wybierzesz swoją witrynę jako miejsce docelowe dla płatnego ruchu, Instagram automatycznie pobierze link z ustawień Twojego profilu. Możesz także dostosować przycisk wezwania do działania (CTA) podczas wysyłania osób do Twojej witryny.
Domyślnie jest to "Dowiedz się więcej", ale możesz to zmienić, klikając ikonę strzałki w sekcji "Twoja witryna".

Wybierz tekst dla przycisku CTA (wezwania do działania), naciśnij "Gotowe", a następnie naciśnij "Dalej" w prawym górnym rogu ekranu wyboru miejsca docelowego.

Jeśli nie masz jeszcze wielu obserwujących lub jeśli większość z nich śledzi Cię z powodu prezentów lub innych promocji zamiast Twoich treści, lepiej ręcznie skonfigurować grupę docelową. Wybierz opcję "Utwórz własną", aby określić lokalizację, zainteresowania i dane demograficzne osób, do których chcesz dotrzeć.

Ustaw lokalizację potencjalnych klientów w sekcji "Lokalizacje". Użyj zakładki "Regionalne", aby określić miasta lub kraje, na które chcesz kierować reklamy. Jeśli koncentrujesz się na określonym obszarze, przejdź do zakładki "Lokalne", gdzie możesz wprowadzić adres i ustawić promień od 1 do 30 kilometrów. Jest to szczególnie przydatne, jeśli promujesz lokalny biznes - kawiarnię lub salon fryzjerski - lub jeśli zasięg dostawy jest ograniczony.

Użyj sekcji "Zainteresowania", aby określić, czym interesują się potencjalni klienci. Może to być coś takiego jak "podróże", "samochody", "muzyka" lub "edukacja". Po prostu wpisz słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, a otrzymasz listę powiązanych zainteresowań do wyboru.

Następnie określ przedział wiekowy i płeć odbiorców docelowych. Możesz na przykład ustawić wyświetlanie reklam kobietom w wieku 18-35 lat lub mężczyznom w wieku powyżej 30 lat.

Czasami John kieruje swoje posty do użytkowników w Nowym Jorku, a innym razem skupia się na osobach z różnych części kraju. Podczas promowania różnych postów odpowiednio dostosowuje ustawienia lokalizacji. Jednak ustawienia zainteresowań zwykle pozostają takie same, ponieważ jego odbiorcy są ogólnie zainteresowani samorozwojem, rozwojem kariery i biznesem. Takie podejście pomaga Johnowi skutecznie docierać do właściwych osób w oparciu o ich lokalizację, zachowując jednocześnie spójność przekazu i przemawiając do osób pasjonujących się rozwojem i sukcesem zawodowym.

Sekcja "Lokalizacje" jest obowiązkowa, natomiast zakładka "Zainteresowania" jest opcjonalna. Po ich skonfigurowaniu aplikacja pokaże ci, ile osób spełnia twoje kryteria. Jeśli grupa docelowa jest zbyt mała - zwykle mniej niż 2500 osób - pojawi się ostrzeżenie, że zasięg jest zbyt ograniczony. Reklamy z tak małą grupą odbiorców prawdopodobnie nie będą skuteczne, ponieważ niewiele osób je zobaczy. Aby to naprawić, spróbuj poszerzyć docelową lokalizację, rozszerzyć przedział wiekowy lub dodać więcej zainteresowań, aby dotrzeć do bardziej odpowiednich osób.

Nazwij swoją niestandardową grupę odbiorców i naciśnij "Gotowe", aby ją zapisać. Będziesz mógł używać tej grupy odbiorców w przyszłych reklamach.

Ustaw dzienny budżet kampanii, od 5 do 250 USD, i wybierz czas trwania reklamy - od 1 do 30 dni. Aplikacja poda szacowany zasięg i ostrzeże, jeśli będzie on zbyt niski, zwłaszcza jeśli ustawiono niski budżet lub krótki czas trwania.

Promowanie historii działa tak samo jak promowanie postów. Wybierz jedną z opublikowanych historii, zdecyduj, gdzie chcesz kierować ruch (np. na swoją stronę internetową lub profil), zdefiniuj odbiorców, ustaw budżet i prześlij ją do moderacji.

Możesz promować dowolną historię, która została opublikowana w ciągu ostatnich 24 godzin, niezależnie od tego, czy jest zarchiwizowana, czy zapisana w najważniejszych wydarzeniach na Instagramie. Wystarczy przejść do archiwum historii, dotknąć trzech kropek w prawym dolnym rogu i wybrać opcję "Promuj".

Istnieje kilka zasad, które należy znać przed promowaniem historii:

• Historie z klikalnymi elementami, takimi jak hashtagi, ankiety lub oceny użytkowników, nie mogą być promowane.
• Nie można również promować historii, które mogą naruszać prawa własności intelektualnej, takich jak te wykorzystujące gify lub maski z kolekcji Instagrama.
• Tylko historie z ostatnich dwóch lat kwalifikują się do promocji - nic starszego nie zostanie zakwalifikowane.

Aby sprawdzić skuteczność reklamy, przejdź do karty "Szczegółowe informacje" w treści reklamy (np. postu, rolki lub historii) lub przejdź do "Ustawienia i aktywność" → Szczegółowe informacje → Narzędzia reklamowe. Tutaj możesz wyświetlić wyświetlenia, wydatki i szczegóły dotyczące odbiorców dla każdej promocji i dostosować ustawienia kampanii w razie potrzeby, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Aby uruchomić reklamę za pośrednictwem Facebook Ads Manager, należy skonfigurować trzy kluczowe elementy: Kampanię, zestaw reklam i samą reklamę. Pamiętaj, aby wybrać opcję Tylko Instagram w ustawieniach umieszczania reklam, aby reklamy nie pojawiały się na innych platformach. Przeanalizujmy to krok po kroku.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam na Facebooku, musisz najpierw skonfigurować Menedżera reklam. Przejdź do lewego paska bocznego dowolnej strony na Facebooku, kliknij strzałkę rozwijaną "Centrum reklam", wybierz "Wszystkie reklamy", a następnie kliknij "Menedżer reklam". Na następnej stronie kliknij "Utwórz reklamę" i zaakceptuj zasady niedyskryminacji Facebooka. Spowoduje to przejście do strony kont reklamowych na Facebooku.

Tutaj kliknij "Utwórz". Przed uruchomieniem pierwszej reklamy Facebook poprosi o podanie kilku szczegółów: Twój kraj, strefę czasową, preferowaną walutę i metodę płatności (karta bankowa lub PayPal).

Pierwszym krokiem w tworzeniu kampanii reklamowej jest wybór celu. Istnieje kilka opcji do wyboru, takich jak świadomość, ruch, zaangażowanie, leady, promocja aplikacji, sprzedaż itp. Przyjrzyjmy się tym najbardziej odpowiednim.

Świadomość jest najlepsza, jeśli chcesz przedstawić użytkownikom nowy produkt. Na przykład Coca-Cola może wykorzystać ten cel do promowania nowego smaku napoju gazowanego. Jej celem nie jest kierowanie ruchu na swoją stronę internetową, a jedynie upewnienie się, że użytkownicy zauważą nową etykietę i zapamiętają ją podczas zakupów.

Ruch ma na celu kierowanie użytkowników do określonego miejsca docelowego, takiego jak witryna internetowa. Ten cel jest szczególnie odpowiedni dla firm, które chcą zwiększyć widoczność marki, promować treści, takie jak posty na blogu lub podcasty, lub generować potencjalnych klientów i kierować użytkowników na określoną stronę, która jest częścią lejka sprzedaży.

Zaangażowanie ma na celu zwiększenie interakcji z postami lub stroną, takich jak polubienia, komentarze, udostępnienia lub zakładki. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które chcą zwiększyć aktywność w mediach społecznościowych i zbudować społeczność wokół swojej marki.

Leads służy przede wszystkim do zbierania danych kontaktowych klientów, takich jak adresy e-mail lub numery telefonów, bezpośrednio za pośrednictwem formularzy generowania potencjalnych klientów na Facebooku. Jest to szczególnie przydatne dla firm, których celem jest generowanie kwalifikowanych leadów do dalszych działań, pielęgnowanie relacji i prowadzenie potencjalnych klientów przez lejek sprzedaży, ostatecznie przekształcając ich w płacących klientów.

Sales jest przeznaczony do napędzania konwersji, takich jak rejestracje lub zakupy. Można go używać do kierowania ruchu, który jest prawdopodobnie gotowy do podjęcia decyzji i wylądowania na stronach na końcu lejka sprzedaży, wyraźnie wyświetlając wymagane działania.

Przed wybraniem celu należy bardzo dokładnie przemyśleć, jaki jest pożądany rezultat. Logika algorytmu zależy od wybranego celu - określa on, którzy użytkownicy zobaczą Twoją reklamę. Na przykład, jeśli ustawisz "Ruch" jako cel, algorytm będzie kierował reklamy na użytkowników, którzy z większym prawdopodobieństwem klikną linki lub przyciski. Oto jak to działa: Najpierw system testuje reklamę na małej grupie i śledzi zaangażowanie. Następnie wyszukuje podobnych użytkowników na podstawie ich profilu, lokalizacji i zachowania, zwiększając szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć.

Mary prowadzi kwiaciarnię internetową z punktem odbioru w Brooklynie. Korzysta z Instagrama, aby przyciągnąć klientów do swojej witryny i zaprezentować swoje produkty. Aby zwiększyć ruch, wybiera cel "Ruch", aby zmaksymalizować liczbę odwiedzin witryny. Przyjrzyjmy się innym ustawieniom, których używa do promowania swojego sklepu.

Po pierwsze, starannie nazwij swoją kampanię reklamową. W przypadku kampanii, zestawów reklam i pojedynczych reklam najlepiej jest używać nazw, które mają sens, aby można je było później łatwo znaleźć. Jeśli oznaczysz wszystko jako "Reklama", stracisz czas na klikanie, aby znaleźć to, czego potrzebujesz. Zamiast tego używaj jasnych, opisowych tytułów, takich jak "Kampania zasięgowa: Nowy Jork, sierpień 2024" lub "Ruch w witrynie: Zainteresowanie regionalne".

Zdecyduj, czy chcesz przeprowadzić test A/B w ramach kampanii. Jeśli tak, będziesz mieć możliwość tworzenia różnych grup reklam z różnicami w projekcie, umiejscowieniu lub grupie odbiorców.

Następnie określ, w jaki sposób chcesz zarządzać budżetem: Dla całej kampanii lub dla każdej grupy reklam. Oznacza to, że możesz ustawić jeden ogólny budżet dla wszystkich grup lub dostosować budżet dla każdej grupy. Jeśli zdecydujesz się zoptymalizować budżet dla całej kampanii, upewnij się, że ustawiłeś dzienny lub całkowity budżet kampanii i wybrałeś preferowaną strategię ustalania stawek.

Jeśli konfigurujesz reklamę po raz pierwszy, kliknij "Skonfiguruj konto reklamowe". Facebook poprosi o wybranie kraju, waluty i strefy czasowej. Jeśli już wcześniej korzystałeś z reklam, po prostu kliknij "Kontynuuj".

Następnym krokiem jest skonfigurowanie zestawu reklam. Reklamy w ramach jednego zestawu będą kierowane do tych samych odbiorców i będą miały te same miejsca docelowe. Jeśli chcesz kierować reklamy na inny segment odbiorców, możesz utworzyć nową grupę reklam w ramach tej samej kampanii. Na przykład można utworzyć jeden zestaw reklam skierowany do uczniów w celu zakupu produktów szkolnych, a drugi zestaw skierowany do ich rodziców.

Mary rozumie, że jej grupą docelową są kobiety z okolic Nowego Jorku, które kochają komfort w domu, ogrodnictwo i projektowanie wnętrz. Na podstawie tych spostrzeżeń dostosowuje odbiorców swoich reklam.

W sekcji "Miejsca docelowe" wybierz "Ręczne miejsca docelowe" i odznacz "Facebook", "Sieć odbiorców" i "Messenger". Następnie wybierz miejsce wyświetlania reklam na Instagramie: W kanale głównym, kanale Eksploruj lub Instagram Stories.

"Jeśli wcześniej nie wybrałeś optymalizacji budżetu dla całej kampanii, możesz teraz ustawić dzienny lub całkowity budżet i strategię ustalania stawek w sekcji "Budżet i harmonogram". W przypadku niektórych celów, takich jak "Ruch", można użyć kontroli kosztów, aby ustawić oczekiwaną cenę za działania, takie jak kliknięcia, instalacje lub kliknięcia przycisków. Chociaż ostateczny koszt może się różnić, system weźmie pod uwagę oczekiwania cenowe przy wyborze miejsca wyświetlania reklamy.

Gdy to zrobisz, kliknij "Kontynuuj".

Określ nazwę swojej reklamy i wybierz stronę, z której będziesz wyświetlać reklamy w sekcji "Tożsamość". Jeśli Twój Instagram jest połączony z Menedżerem reklam Facebooka, możesz wybrać go w sekcji "Konto Instagram". Jeśli nie, możesz promować reklamy za pośrednictwem swojej strony na Facebooku.

Po połączeniu konta na Instagramie można wybrać istniejący post lub utworzyć nowy. Nowy post nie pojawi się w Twoim kanale, co jest przydatne, jeśli wolisz, aby Twój profil był wolny od reklam.

Możesz wybrać format "Karuzela" dla maksymalnie 20 zdjęć lub filmów z podpisem lub pozostać przy "Pojedynczym obrazie lub filmie".

Następnie prześlij swoje multimedia - zdjęcia lub filmy. Kliknij "Dodaj multimedia", aby wybrać z istniejącej galerii lub dodać nową zawartość. Jeśli planujesz reklamować się w Instagram Stories, prześlij osobny obraz o proporcjach 9:16.

Dodaj tekst reklamy i link, a następnie wybierz wezwanie do działania, które pojawi się w reklamie. W przypadku formatu "Karuzela" pamiętaj, aby skonfigurować go dla każdej karty.

Jeśli w galerii znajdują się dwie lub trzy karty, użytkownicy zobaczą je wszystkie podczas wyświetlania reklamy w swoich relacjach na Instagramie. Jeśli jest ich więcej niż trzy, widoczne będą tylko pierwsze trzy, a użytkownicy będą musieli kliknąć przycisk "Rozwiń relację", aby zobaczyć resztę. Należy pamiętać, że przycisk jest ledwo zauważalny, więc niektórzy użytkownicy mogą go przegapić.

Mary wykorzystuje galerię zdjęć w swoich reklamach, aby zaprezentować różnorodne rośliny, dając potencjalnym klientom wiele opcji do wyboru. Dołącza krótkie opisy każdej rośliny, podkreślając jej cechy, idealnego klienta i rodzaj wnętrza, do którego najlepiej pasuje. Na przykład: "Łatwa w pielęgnacji, a jednocześnie przyciągająca wzrok: idealna dla tych, którzy chcą mieć efektowną roślinę przy minimalnym wysiłku. Pięknie pasuje do otwartych, dobrze oświetlonych przestrzeni.

Jeśli posiadasz sklep internetowy na platformie Tilda z połączonym Katalogiem Produktów, możesz automatycznie utworzyć z niego galerię.

Zdecyduj, czy chcesz zbierać dane o użytkownikach, którzy wyświetlają i wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami za pomocą Facebook Pixel.

Gdy będziesz gotowy, kliknij "Opublikuj", a Twoje ogłoszenie zostanie przesłane do moderacji.

Reklamy wyświetlane na platformach Facebooka, w tym na Instagramie, muszą być zgodne z pewnymi wytycznymi. Oto kilka zaleceń sieci społecznościowej dotyczących konfigurowania reklam.

Unikaj używania tych samych multimediów zarówno w relacjach, jak i w kanale. Przygotuj kreacje 9:16 dla relacji i użyj prostokątnego lub kwadratowego obrazu dla kanału. Uwaga: W przypadku promowania galerii za pośrednictwem Facebooka obrazy w kanale muszą być kwadratowe.

Unikaj długiego tekstu w swoich kreacjach. Facebook zaleca, aby tekst zajmował nie więcej niż 20% obrazu. Zbyt dużo tekstu może zaszkodzić widoczności obrazu i ograniczyć jego zasięg. Przekaz powinien być zwięzły, a dodatkowy tekst należy umieścić w podpisie.

Umieszczenie tekstu na samej górze lub na dole obrazu reklamy może spowodować, że będzie on nakładał się na elementy interfejsu, takie jak ikona profilu, nazwa lub przycisk wezwania do działania. Aby temu zapobiec, pozostaw 15% marginesu od krawędzi, co odpowiada 220-250 pikselom dla obrazu o rozdzielczości 1600 pikseli.

W przypadku reklam wideo należy pamiętać, że niektórzy użytkownicy mogą przewijać swój kanał z wyłączonym dźwiękiem. Aby kluczowe komunikaty dotarły do wszystkich, dodaj do reklamy napisy.

Wyrób sobie nawyk przeglądania statystyk konta, aby zobaczyć, które posty docierają do większej liczby odbiorców i przyciągają najwięcej reakcji - polubień, komentarzy i zakładek. Posty, które osiągają dobre wyniki organiczne, są najlepszym wyborem dla reklam.

Reklamy na Instagramie są doskonałym narzędziem nie tylko do promowania konta lub kierowania ruchu do witryny, ale także do ogłaszania nadchodzących wyprzedaży, nowych produktów i specjalnych promocji, pomagając zaangażować docelowych odbiorców.

Nawet jeśli prześlesz 1-minutowy film do Stories, zostanie on pocięty na 15-sekundowe klipy. Zacznij od razu prezentować swój produkt lub markę, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników lub ryzykować, że odejdą na dobre.

Zamiast po prostu wymieniać zalety produktu i obsypywać go pochwałami, pokaż go w akcji. Wyjaśnij, jak inni go używają i podkreśl, jak im pomaga. Spraw, by Twoje reklamy były historią, która pozwoli odbiorcom połączyć się z Twoim doświadczeniem.