Korzystanie z tagów UTM pomaga uzyskać głębszy wgląd w źródła ruchu. Możesz na przykład określić, które posty w mediach społecznościowych są najskuteczniejsze lub jak dobrze działa wezwanie do działania na Twojej stronie docelowej.
Dowiedz się, jak tworzyć tagi UTM, dlaczego ich potrzebujesz i jak rozpocząć śledzenie skuteczności kampanii marketingowych online, aby osiągnąć pożądane konwersje.
Dowiedz się, jak tworzyć tagi UTM, dlaczego ich potrzebujesz i jak rozpocząć śledzenie skuteczności kampanii marketingowych online, aby osiągnąć pożądane konwersje.
Jak utworzyć link ze znacznikiem UTM
Istnieją narzędzia, które umożliwiają wprowadzenie parametrów i wygenerowanie niestandardowego linku.
- Narzędzie do tworzenia tagów UTM z własnymi i wstępnie ustawionymi wartościami dla Google Ads i Facebooka
- Narzędzie do generowania adresów URL kampanii przez Google
- Rozszerzenie przeglądarki Chrome
Wystarczy wprowadzić adres URL strony, wybrać źródło ruchu, wypełnić wymagane parametry UTM (i opcjonalne w razie potrzeby), a usługa wygeneruje link za Ciebie.
Tilda Campaign URL Builder https://tilda.cc/utm/
Czym są tagi UTM
Tagi UTM to fragmenty kodu dołączane do adresów URL, które zbierają szczegółowe informacje o każdym źródle ruchu.
Korzystając z tagów UTM, można ocenić skuteczność kampanii reklamowej lub zebrać informacje na temat innych źródeł ruchu. Wielu marketerów używa tagów UTM specjalnie do monitorowania wydajności reklam, działań sprzedażowych i różnych elementów treści witryny.
UTM to skrót od "Urchin Tracking Module". Został on stworzony przez firmę Urchin Software, która została przejęta przez Google w 2005 roku.
UTM to skrót od "Urchin Tracking Module". Został on stworzony przez firmę Urchin Software, która została przejęta przez Google w 2005 roku.
Jak analizować wydajność witryny
Aby śledzić parametry UTM za pomocą Google Analytics, zaloguj się do swojej właściwości GA4 i przejdź do sekcji "Raporty". W raportach "Pozyskiwanie" można wyświetlić zarówno dane "Pozyskiwanie ruchu", jak i "Pozyskiwanie użytkowników", które zapewniają wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją witrynę. Dodając parametry UTM jako dodatkowe wymiary w tych raportach, takie jak "Kampania sesji" (utm_campaign), "Źródło sesji" (utm_source) lub "Medium sesji" (utm_medium), można uzyskać szczegółowy podział ruchu generowanego z różnych kampanii.
Jeśli chcesz śledzić parametry takie jak utm_term i utm_content, musisz utworzyć wymiary niestandardowe. Aby uzyskać do niego dostęp, przejdź do "Administrator" → "Definicje niestandardowe" → "Utwórz wymiar niestandardowy".
Tutaj możesz określić parametr zdarzenia. Na przykład, aby śledzić parametr utm_content , wprowadź nazwę wymiaru "UTM Content", wybierz "Event" w sekcji "Scope" i określ parametr zdarzenia "utm_content".
Tutaj możesz określić parametr zdarzenia. Na przykład, aby śledzić parametr utm_content , wprowadź nazwę wymiaru "UTM Content", wybierz "Event" w sekcji "Scope" i określ parametr zdarzenia "utm_content".
Z czego składa się znacznik UTM
Każdy tag UTM powinien zawierać parametr i odpowiadającą mu wartość, którą chcesz śledzić.
Parametry i wartości mają standardowe nazwy, które umożliwiają systemowi analitycznemu prawidłowe zrozumienie informacji.
Parametry te mają kluczowe znaczenie dla identyfikacji miejsca pochodzenia ruchu (źródło), sposobu jego dostarczania (medium), kampanii, z którą jest powiązany (kampania), określonych słów kluczowych (termin) i określonego wariantu treści (treść). Podczas gdy pierwsze trzy są wymagane do podstawowego śledzenia, pozostałe dwa są opcjonalne i służą do zapewnienia dodatkowego kontekstu, takiego jak specyfika słów kluczowych i warianty treści w działaniach marketingowych.
Parametry te mają kluczowe znaczenie dla identyfikacji miejsca pochodzenia ruchu (źródło), sposobu jego dostarczania (medium), kampanii, z którą jest powiązany (kampania), określonych słów kluczowych (termin) i określonego wariantu treści (treść). Podczas gdy pierwsze trzy są wymagane do podstawowego śledzenia, pozostałe dwa są opcjonalne i służą do zapewnienia dodatkowego kontekstu, takiego jak specyfika słów kluczowych i warianty treści w działaniach marketingowych.
Wymagane parametry UTM
utm_source-nazwa źródła reklam
Do czego służy:
Do wskazania nazwy źródła ruchu, takiego jak google, facebook itp.
Do wskazania nazwy źródła ruchu, takiego jak google, facebook itp.
utm_medium-kanał marketingowy lub reklamowy
Zaleca się używanie standardowych wartości w tym parametrze, takich jak cpc (cost per click) - reklamy w wyszukiwarce, display-CPM (cost per mille), social_cpc-cpc reklamy w mediach społecznościowych.
Do czego służy:
Aby zdefiniować kampanię lub reklamę, wpisz
Przykłady:
utm_medium=cpc - reklamy w wyszukiwarce
utm_medium=email - newsletter
Do czego służy:
Aby zdefiniować kampanię lub reklamę, wpisz
Przykłady:
utm_medium=cpc - reklamy w wyszukiwarce
utm_medium=email - newsletter
Jakie inne wartości może mieć utm_medium:
utm_campaign-nazwa kampanii
Ten wymagany parametr można określić dowolnie.
Do czego służy:
Umożliwia rozróżnienie różnych kampanii reklamowych w statystykach.
Do czego służy:
Umożliwia rozróżnienie różnych kampanii reklamowych w statystykach.
Opcjonalne parametry UTM
utm_term-służy do identyfikowania słów kluczowych powiązanych z płatną kampanią wyszukiwania, która spowodowała ruch w witrynie.
Po włączeniu tego parametru statystyki będą zbierać dane o słowach kluczowych i można je wykorzystać do kierowania kampanii reklamowej.
Do czego służy:
Po wyświetleniu listy zapytań wyszukiwania, które doprowadziły użytkowników do witryny, można sprawdzić, czy zapytanie wyszukiwania jest istotne dla słowa kluczowego i znaleźć zapytania, które nie prowadzą do sprzedaży.
Do czego służy:
Po wyświetleniu listy zapytań wyszukiwania, które doprowadziły użytkowników do witryny, można sprawdzić, czy zapytanie wyszukiwania jest istotne dla słowa kluczowego i znaleźć zapytania, które nie prowadzą do sprzedaży.
utm_content-dodatkowe informacje, które można sprawdzić, jeśli inne parametry są zgodne.
Do czego służy:
Jest często używany jako etykieta reklamy w kampanii reklamowej. Nazwę można określić dowolnie, najwygodniej jest oznaczyć reklamę według jej ważnych cech - podkategorii produktu lub usługi, typu reklamy itp.
Przykłady:
utm_content=zero_block240×60-banner reklamowy 240 x 60 pikseli o Zero Block na Tilda
utm_content=zero_block_text-text reklamowy o Zero Block
Jest często używany jako etykieta reklamy w kampanii reklamowej. Nazwę można określić dowolnie, najwygodniej jest oznaczyć reklamę według jej ważnych cech - podkategorii produktu lub usługi, typu reklamy itp.
Przykłady:
utm_content=zero_block240×60-banner reklamowy 240 x 60 pikseli o Zero Block na Tilda
utm_content=zero_block_text-text reklamowy o Zero Block
O czym należy pamiętać podczas tworzenia tagów UTM
1
Upewnij się, że wypełniłeś wszystkie wymagane parametry w celu kompleksowego śledzenia.
2
W parametrach UTM rozróżniana jest wielkość liter. Trzymaj się spójnej wielkości liter (np. wszystkie małe litery), aby uniknąć dzielenia danych na osobne wpisy.
3
Używaj podkreśleń (_) lub myślników (-) zamiast spacji w wartościach parametrów UTM, aby uniknąć problemów z kodowaniem adresów URL.
4
Jeśli witryna używa kodowania innego niż UTF-8, znaczniki UTM mogą nie działać poprawnie.
Konwersja wspomagana
Konwersja wspomagana zlicza połączone konwersje z kanałów reklamowych przed zakończeniem akcji docelowej. Pozwala to zrozumieć, czy kanały są skuteczne, nawet jeśli nie przynoszą bezpośrednich konwersji.
Kiedy należy używać tagów UTM?
1
Prowadzisz kampanię reklamową w Google lub mediach społecznościowych i chcesz dowiedzieć się, skąd pochodzą odwiedzający.
2
Korzystasz z innych sposobów na przyciągnięcie odwiedzających i potencjalnych klientów i chcesz dowiedzieć się więcej o tym, skąd trafiają na Twoją stronę.
3
Wysyłasz newsletter do swoich subskrybentów za pomocą usług e-mail marketingu i chcesz dowiedzieć się, jak skuteczny jest dany newsletter.
Czym są zmienne dynamiczne i jak ich używać?
Zmienne dynamiczne umożliwiają uwzględnienie dodatkowych informacji w reklamach w wyszukiwarce - na przykład, aby dowiedzieć się, jakie urządzenie zostało użyte do kliknięcia - mobilne czy stacjonarne.
They are called dynamic as they can change their value. For example, if you use the utm_term={keyword} tag, Google Ads will automatically replace the {keyword} value for the keyword that led to the click or display.
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
Jeśli podobał Ci się ten artykuł, podziel się nim ze znajomymi. Dziękujemy!
Zobacz także:
Darmowy podręcznik o tym, jak projektować, konfigurować i uruchamiać strony docelowe o wysokiej konwersji
Darmowy praktyczny przewodnik po animacjach internetowych z przykładami, technikami,
i wskazówki, jak z nich korzystać
