SEO

SEO (Search Engine Optimization) to proces ulepszania - lub innymi słowy, optymalizacji - strony internetowej pod kątem wyszukiwarek takich jak Google, tak aby wznosiła się na szczyt wyników wyszukiwania.

Im więcej osób widzi Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, tym większy jest na niej ruch. Jeśli witryna jest wystarczająco przekonująca i spełnia potrzeby przyciągniętych odbiorców, ruch przychodzący jest następnie przekształcany w potencjalnych klientów, a najlepiej w klientów. Dlatego też skuteczne pozycjonowanie jest jednym z najskuteczniejszych tanich - a nawet darmowych, jeśli robisz to sam - kanałów marketingowych.

Jednak aby prowadzić pozycjonowanie, musisz zrozumieć, jak działają wyszukiwarki.

Jednak pomimo tego, że wyszukiwarki stale wprowadzają nowe aktualizacje algorytmów w celu poprawy wyników wyszukiwania, roboty indeksujące nie zawsze są w stanie dokładnie ocenić trafność informacji. Tak więc głównym celem SEO jest pomoc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu, że Twoja witryna jest wystarczająco godna zaufania i zawiera najbardziej odpowiednie i wartościowe treści dla tego konkretnego zapytania.

Jeszcze kilka lat temu podejście do optymalizacji treści było zupełnie inne i polegało głównie na kupowaniu linków zwrotnych i wypełnianiu wszystkich tekstów na stronie słowami kluczowymi. W ten sposób można było łatwo przenieść witrynę na szczyt wyników wyszukiwania.

Ta metoda prawie zawsze skutkowała treściami niskiej jakości i rozczarowanymi użytkownikami. Ostatecznie, reagując na to, że użytkownicy stają się coraz bardziej obeznani z technologią i bardziej krytyczni wobec tego, jakie treści chcą konsumować, branża marketingu cyfrowego zaczęła się zmieniać, początkowo stając się bardziej przyjazną dla użytkownika, a teraz nawet skoncentrowaną na użytkowniku. Tak więc, gdy użytkownicy - wraz z branżą - zmieniali się, SEO również.

Zmiany te były dość fundamentalne. Po pierwsze, linki zwrotne mają dziś znacznie mniejszy wpływ na ranking niż kilka lat temu. Jeśli chodzi o strategię budowania linków, obowiązuje zasada przewagi jakości nad ilością. Innymi słowy, lepiej jest mieć kilka wysokiej jakości linków zwrotnych - z renomowanych i zaufanych źródeł - niż kilka niskiej jakości.

Oprócz linków zwrotnych, sygnały behawioralne - wszystkie działania użytkowników na Twojej stronie - również stały się bardziej wpływowym czynnikiem rankingowym. Obejmuje to sposób, w jaki użytkownicy wybierają link w wynikach wyszukiwania, jak długo odwiedzający spędzają na Twojej stronie, czy zapisują ją w zakładkach przeglądarki, czy wracają do niej w przyszłości itp.

Ponadto roboty indeksujące stały się również mądrzejsze, ucząc się określać znaczenie każdej strony internetowej, dość skutecznie identyfikując takie rzeczy, jak upychanie kluczy. Tak więc umieszczenie jak największej liczby słów kluczowych na stronie może nie tylko zaszkodzić rankingom witryny, ale ostatecznie spowodować całkowite usunięcie treści z list wyszukiwania.

Podsumowując, algorytmy wyszukiwarek ewoluują z dnia na dzień, coraz trudniej je oszukać. Zalecamy, aby tego nie robić - jeśli witryna korzysta z wielu taktyk, które naruszają wytyczne dotyczące jakości wyszukiwarek i zostanie przyłapana, wyszukiwarki zdegradują lub - w najgorszym przypadku - nawet usuną witrynę z rankingu. A to oznacza, że witryna doświadczy nagłego spadku ruchu organicznego lub nikt nie będzie w stanie jej znaleźć.

Trudno jest uniknąć "kar" ze strony wyszukiwarek, niezależnie od tego, czy witryna zostanie poddana filtrowaniu algorytmicznemu, czy też otrzyma karę Google. Aby usunąć karę Google lub wyjść z dewaluacji algorytmicznej, musisz naprawić wszystkie błędy, takie jak usunięcie wszystkich szkodliwych linków zwrotnych i przekonanie wyszukiwarek, że nie używasz strategii spamerskich. Zniesienie kary może zająć od 48 godzin do roku, a nawet więcej czasu, aby prawidłowo odzyskać, więc lepiej być na bieżąco ze zmianami w wytycznych wyszukiwarek i upewnić się, że Twoja witryna jest zgodna z aktualnymi.

Jak widać, główną ideą tych wskazówek jest tworzenie tak zwanych stron "people-first", które są tworzone dla ludzi, a nie "search engine-first". Nie warto więc tracić czasu na zastanawianie się, co wpływa na czynniki rankingowe i jak manipulować algorytmami wyszukiwarek. Lepiej skupić się na budowaniu wysokiej jakości strony internetowej, która zawiera przydatne informacje, które są interesujące do przeczytania, a będziesz w stanie naturalnie przenieść swoją witrynę na szczyt wyników wyszukiwania Google.

Wszystkie te czynności możesz wykonać samodzielnie. Poniżej dowiesz się, jak to zrobić.

Przed przystąpieniem do działań SEO należy zidentyfikować grupę docelową, uzyskać całkiem dobre wyobrażenie o jej potrzebach i dowiedzieć się, w jaki sposób zazwyczaj wyszukuje interesujące ją rzeczy. Jeśli wiesz te rzeczy, będziesz w stanie nie tylko kierować ruch do swojej witryny, ale także sprawić, że użytkownicy pozostaną na niej.

Wyszukiwarki śledzą aktywność odwiedzających witrynę za pomocą różnych narzędzi, takich jak User Behavior Metrics, aby monitorować sposób przeglądania witryny. Jeśli odwiedzający wyląduje na Twojej stronie, ale nie wejdzie w interakcję z niczym na stronie, a następnie ją opuści, spowoduje to wysoki współczynnik odrzuceń. Wysoki współczynnik odrzuceń nie prowadzi do negatywnego rankingu, ale z pewnością wskazuje, że zawartość witryny nie jest wystarczająco angażująca lub projekt nie jest przyjazny dla użytkownika.

Jeśli odwiedzający pozostaje na Twojej stronie przez jakiś czas, przeglądając inne strony, a następnie nie klika z powrotem w wyniki wyszukiwania, oznacza to, że najprawdopodobniej znalazł to, czego szukał. W ten sposób Twoja witryna zawiera wartościowe treści, które pomagają użytkownikom, co ostatecznie poprawi Twój ranking.

Kiedy ludzie szukają czegoś w Internecie, ich zapytania można podzielić na trzy wspólne kategorie: